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A la découverte du futur « superstar » d’Afrique !

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Warner s’associe à Africori pour aider à trouver la prochaine « superstar mondiale » de l’Afrique

Publié le 21 avril 2020, Urban Fusions
A la découverte du futur « superstar » d’Afrique !

L’accord avec le distributeur numérique donne à la division ADA de Warner l’accès au plus grand catalogue et réseau A&R d’Afrique.

Warner Music Group va plus loin en Afrique en s’associant à Africori, une société leader de distribution de musique numérique, de gestion des droits et de services d’étiquettes.

Les conditions de l’accord n’ont pas été divulguées, ce qui verra la division indépendante des services d’étiquetage de Warner, ADA, distribuer et promouvoir les actes d’Africori à travers le réseau mondial de la société.

Le nouvel accord ouvre effectivement tout le continent africain à Warner Music en lui donnant accès au réseau A&R d’Africori et la première option sur les licences internationales pour toutes les nouvelles signatures.

Avant le partenariat, les opérations de Warner dans la région étaient principalement concentrées sur l’Afrique du Sud, le Nigéria et certains territoires d’Afrique du Nord, dont l’Algérie, l’Égypte, la Libye et le Maroc.

Lancée en 2009 et basée à Londres et Johannesburg, Africori est la plus grande société de distribution de musique numérique en Afrique subsaharienne, livrant à un réseau de plus de 200 plateformes internationales et africaines. Au cours de la dernière décennie, la société affirme avoir travaillé avec plus de 6 500 artistes et 700 labels, et est le leader du marché dans un certain nombre de pays africains.

Un de ses artistes croisés récents est Sho Madjozi, dont le morceau «John Cena» a été présenté sur la plate-forme Spotlight d’artistes YouTube de YouTube l’année dernière et a été visionné plus de 13 millions de fois. La piste a également gagné le soutien de Missy Elliott, qui a retweeté une vidéo de Madjozi à ses 6,7 millions de followers avec le commentaire « SUPA » et un emoji de feu.

Parmi les autres artistes indépendants signés pour Africori, citons Elzo Jamdong, Jux, Master KG, Nabila, Nyashinski, Pappy Kojo, Sean Tizzle, $ pacely et Yung L.

Alfonso Perez Soto, vice-président exécutif de Warner Music pour l’Europe de l’Est, le Moyen-Orient et l’Afrique, a salué Africori comme pionniers, qui «se battent pour les intérêts des artistes et de l’industrie musicale en Afrique».

Le marché de la musique en Afrique « commence à vraiment gagner du terrain et cet accord signifie que nous sommes bien placés pour soutenir nos artistes à mesure que de nouvelles opportunités s’ouvrent », a déclaré le PDG d’Africori, Yoel Kenan, ancien chef de l’international chez Universal Music et PDG de MP3.com.

« Il y a tellement d’élan et de musique incroyable qui sort d’Afrique en ce moment », ajoute Eliah Seton, président, Independent Music and Creator Services. « Ce n’est pas une question de savoir si, mais quand nous aurons une nouvelle superstar mondiale de la région. »

Le partenariat de Warner avec Africori intervient un an après avoir fait équipe avec le label nigérian Chocolate City, qui compte Femi Kuti, fils du pionnier d’Afrobeat Fela, dans sa liste.

L’année dernière, Warner a également signé un accord de licence pluriannuel avec Boomplay, le service de streaming et de téléchargement de musique africaine, apportant son catalogue à des millions de fans de musique à travers le continent (en novembre, Sony est devenu le dernier des majors à accepter une licence traiter avec Boomplay.).

Les revenus de streaming en 2018 ont atteint un peu moins de 19 millions de dollars en Afrique du Sud, le plus grand marché de la musique enregistrée en Afrique, selon les données de l’IFPI. Les ventes totales de musique, y compris les téléchargements, les droits physiques et les droits de représentation, se sont élevées à 51 millions de dollars, soit une augmentation de 12% en glissement annuel, portant l’Afrique du Sud au 31e rang du classement mondial de l’IFPI.

Warner mise sur les ventes de musique sur le continent plus large, alors qu’elle continue d’étendre son empreinte mondiale – une tendance partagée par ses principaux rivaux de labels alors qu’ils cherchent à développer les talents régionaux sur les marchés nouveaux et émergents. Des exemples récents incluent WMG ouvrant son premier bureau dédié au Vietnam et Universal Music Group ouvrant un nouveau siège social pour l’Asie du Sud-Est à Singapour.


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